产品定位就是针对消费者或用户对某种产品某种属性的重视程度，塑造产品或企业的鲜明个性或特色，树立产品在市场上一定的形象，从而使目标市场上的顾客了解和认识本企业的产品。

　　进行产品定位有以下的好处：

　　1．确定本企业产品特色，以区别于竞争者。如健力宝定位于运动型饮料。

　　2．针对本企业产品特色，有机地进行市场营销组合。如果已经采用“优质”定位的企业就必须生产优质产品，高价销售，通过高级经销商和高质量的报刊作广告。

3．发挥企业产品及其他资源优势。

一、产品定位的分类：

案例

功效定位：如老便通 御麟牌美通乐胶囊，是陕西安泰堂一个专治便秘的产品。该企业在策划定位时，对人群进行了细分，发现，女人、儿童和老人便秘发生最多；
      如何做好市场定位，快速打开市场呢？！
     安泰堂的企划人员最终决定，产品主打老年市场。市场操作时，主打报纸广告。
     事实证明，他们的决定是正确的。 

     市场上常用的定位方法用：

Æ使用定位法

Æ分类定位法

Æ竞争者定位法

Æ关系定位法

Æ问题定位法

2、影响产品定位的因素：

①消费者心理，即消费者关注的焦点和对产品属性重视程度，特别要注意消费者的情感利益——身份、名誉、地位等。

②市场竞争，即竞争者是如何定位的?如何与竞争者不一样?

　　③产品本身的因素，即从产品本身去寻找可作为定位的依据，当然这些依据必须是消费者所关注的。如产品的品质、质量、工艺、技术、功能、历史、产地、价格、包装、服务……

④广告，即通过广告将产品定位的诉求传达给消费者，从而影响消费者的心理。

3、产品定位的步骤：

三金方医药网（www.yaopzs.com）推荐案例:

脐美通

　　从概念到：脐美通是妆字号产品，通过神阙穴滴入，药品通过肚脐直接进入人体，见效快。
       脐美通厂家——奥玛国际集团是一家长年为雅诗兰黛等国际知名品牌提供原材料的跨国公司。精美的包装，让人感到“高档”“安全”和通畅的感觉。

　　从上市时机到广告拉动：脐美通选择在2014年3月底上市，实在是最好的时机。
当近几年各种减肥西布曲明类原料成份被因副作用太大而限制使用时；
天气越来越暖和，也正好是女人们脱掉厚厚的冬装，显露身材的时候；
而市场减肥药几乎是空白时，脐美通，这个外用的产品出来了，上市即倍受关注。
脐美通通过三个样板市场的试运作，广告投入产出比非常可观。
由于跟这个企业联系得比较多，发现这家公司，无论是广告投放，还是市场启动，甚至是沸点主群的推荐，每个环节都有严格的推进计划，给我最大的感受就是：营销是一个庞大的系统工程，唯有恰到好处地掌握好每一个环节，才能赢得真正的成功。