有招商的朋友，设计一个包装花费上千元；也有招商的朋友，为了设计一个包装花费上万。我身边就有一个典型的朋友，经常飞上海，香港，广州，北京，不为看风景，不为买服装，只为买“包装”！他对包装设计的要求也非常高，经常通常盯着设计师修改细节。当然，他的付出也有回报，他们公司的产品包装无论是放在药店还是放在展会中，永远是最显眼的。

   也看到史玉柱在审核脑白金包装时，只有一个要求：客户进药店时，第一眼能否看到！

   可见包装对于产品来说的重要性了！

（一）包装符号创意：如何寻找独特的品牌符号

    当产品有很好的名称，有很好的卖点的时候，包装当然很重要，这里所说的包装是指狭义上的包装。符号怎么找？应该找资源，找条件，卖广告语，研究对手，借鉴其他行业的东西，然后回到产品本身，找要想表达的内涵和形象。所以，寻找独特的品牌符号包括：

Æ资源与条件

Æ研究与借鉴

Æ内涵与形象

（二）包装主题保鲜：包装的主题如何追赶时尚

    包装有不同的主题，有的人卖激情，有的人卖名贵，有的人卖一种比较温情的感觉。从产品资源上去找包装的主题，永远围绕牌子做文章，这可能要和产品乃至整个品牌的定位、风格的一致性相关。首先，行业的一致性要保持，但是更重要的是形象的差异性要表现出来；另外要跟着消费者的需求走，例如知名的奢侈品牌，或者一些知名的国际品牌，过去是装饰型的，现在已经变成简约型的，这种标志的变化、包装的变化基本上是跟着趋势走的，这个变化过去可能是十年，可能是五年，现在可能变成三年，可能变成一年，它越来越快速，可见在包装风格上现在有很多的要求。包装的主题要追赶时尚，就要做到：

Æ 洞察消费趋势

Æ 产品资源盘存

Æ 以品牌为核心

（三）包装风格管理：包装的风格如何实用有效

【案例】

    膏药的包装风格

    膏药的包装应该是一种什么样的风格？例如中国国宝保健康将膏药的设计，每个包装盒都堪称完美，各个包装盒，都有不同，但是仔细看，似乎又有相同之处。

    抓住消费者时尚，不要抱着十年前的包装不放，即使老产品也要进行包装，包装要注意风格一致，保持消费的时尚性，最重要的是想进什么卖场就做什么包装，这是关于产品本身的包装层面的一种安排。包装的识别方法有很多种，例如标志的识别法，威露士，是一个武士一样的东西；标志的象征法，国窖1573，是不同星状的五角星，晶莹剔透，蓝色衬底；标志的色彩法，吉祥汾酒用青花瓷做的酒瓶，在包装上也追求青花瓷那种古朴风格等等。包装的风格要求：

Æ 风格一致性

Æ 消费时尚性

Æ 卖场适应性

    包装识别法一般有15种，要根据卖场的要求、顾客群的定位和产品的风格来确定。这15种包装识别法分别为：

Æ 标志识别法，沸点网（小兵仔）

Æ 象征图形法，肠润动（胃肠产品）

Æ 色彩区隔法，三九小黑瓶（护肤品）

Æ 品牌故事法，如胃疡宁刃（陈李济）

Æ 主题鲜明法，如班博士（袪斑产品，干干净净）

Æ 风格一致法，如八仙疼痛贴（膏药）

Æ 卖点展示法，如魔变微整形面膜（包装上有一个针）

Æ 标语提醒法，如强生（护肤品）

Æ 权威背书法，如《大长今》（电视剧）

Æ 文案解说法，如广州醇（白酒）

Æ 文化传承法，如锁阳固精丸（补肾）

Æ 地方风情法，如苗岭奇芳（皮肤）

Æ 时尚代言法，如张小白（祛疤）

Æ 环境和谐法，如自然元素（休闲装）

Æ 适时更新法，如露露（杏仁露）

     从标志、图形、色彩到牌子，它的主题和风格的表现是什么，要根据这些找卖点、找标语。老产品也在做重新包装，产品要随着本身的变化不断进行调整，这是对包装的一个基本的要求。